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在年轻人主阵地插旗苹果这波广告打的6

2019年05月15日 栏目:故事

上周,苹果一年一度的秋季新品发布会再次引爆了社交络,许多年轻果粉们都迫不及待地等着21日新机发售日的到来。近两年来,苹果受到了越来越多年

上周,苹果一年一度的秋季新品发布会再次引爆了社交络,许多年轻果粉们都迫不及待地等着21日新机发售日的到来。

近两年来,苹果受到了越来越多年轻人的喜爱。根据京东公布的《iPhone大数据报告》显示,如今在京东上购买iPhone的用户中,虽有51%的人是岁,但岁的年轻用户占比一路飙升。可以看到,iPhone正在得到愈来愈多年轻用户的追捧。

苹果新机在中国区正式发售之际,苹果还联手,用长达4秒的视频画面,让iPhone XS系列新品在的开屏界面中显现。作为一个定位高端的科技品牌,苹果此次与深度合作的背后有什么意义?

认准 闪屏,覆盖年轻群体

当你在21日打开,在开启的前几秒,就有机会看到苹果在闪屏用4秒钟的视频传递新机发售的讯息,同时展示了iPhone XS和iPhone XS Max两款外形和屏显效果。

闪屏是用户打开,眼就能看到的画面,因此画面的视觉效果及创意风格必定十分优质。此次苹果的闪屏视频就秉承了苹果一贯的简洁风格,在视觉上给用户带来了非常不错的观看体验,除此之外我们还注意到,在末尾出现了进一步了解的字样,点击可以跳转到苹果官,如此可以把对新产品感兴趣的用户导流到更具体的场景下,巧妙地用到了闪屏的延展功能。

今年五月,发布《00后画像报告》,得到了年轻群体的强烈认同,可见这里沉淀和积累的确切是这股年轻、有活力的气力。另外还注意到,闪屏此前并未给商业品牌做过宣传,苹果是个出现在这里的第三方品牌。由此可见,苹果愿意下大力气,将新品发售如此重要的事件放到闪屏宣发,是看中了平台在年轻群体上的覆盖能力。但固然,原因也不止于此。

入驻年轻人社交主阵地,走转型捷径

腾讯今年发布的2018年第二季度财报显示,月活跃账户数达到8.03亿,智能终端月活跃账户同比增长7.0%至7.09亿。作为国内受年轻人爱好的社交平台,拥有巨大的流量及年轻用户优势。对于苹果而言,此次选择与合作,可见其对年轻用户群体的重视。

从另外一层面看,此次苹果牵手,更能为其在品牌形象和销售转化方面带来正向影响。随着当前年轻消费群体购买力的提升,他们已成为越来越多中高端品牌寻找增量的重点人群。苹果也早已开始瞄准年轻人群,而要想接近和吸引这群年轻人,就要选择他们习惯的内容形式和传播渠道去传递全新的品牌形象,无疑是适合的阵地。而发布会和发售对于苹果来说,是新品重要的两个时间节点,平台的巨大流量必将也会成功带来更多年轻用户对产品的关注及购买。

如今许多品牌都在强调年轻化转型,而品牌年轻化的步就是触到达年轻群体。苹果与的合作,表面看似是用巨大流量去冲击年轻消费群体,实际是品牌年轻化转型战略的步。

的年轻化组合拳,未来应该是更多品牌的选择

当然苹果和的这次合作不只限于闪屏,在几天前的秋季新品发布会上,苹果也在看点上运营了相干专题,比如发布会图文直播、苹果新机相干的资讯推送、社区内大家对产品的讨论,虽然发布会的时间是北京时间清晨一点,但仍然有近200万看点用户参与了直播话题,话题页面曝光近6000万次。

作为中的资讯浏览产品,看点的内容出现出以游戏、二次元、黑科技等为主的年轻化特征,其中95后、00后的用户比重占7成左右。在这里苹果充分利用了看点社群属于这个垂直圈层年轻受众的特点,发起讨论、投票等和新品相关的互动,在调动消费者关注积极性的同时也引发了新一轮传播。

从苹果的这次深度植入来看,好像比我们记忆中的更丰富了。其实不只闪屏和看点,如今平台旗下还有一系列年轻化的产品:比如定位二次元的波洞星球、随时随地移动直播的NOW直播、聚焦游戏领域的企鹅电竞和主打粉丝群体的兴趣部落等。

和生态中的年轻人一起,其实还有很多玩法值得探索,而苹果这次合作的优质效果,也会让更多高端品牌看到在年轻群体中的优势,进而去争取这片投放地,那么我们也期待下一个品牌是谁,会和年轻人撞出怎样的火花。

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